2026年的百鸟争鸣缓不应急，但国内的新茶饮赛说念却已早早掀翻波浪。

据称，茶颜悦色将于本年四月在深圳开设其首批门店，并蓄意后续在当地拓展更多门店，讲求进驻一线城市商场。

这个多年来死磕湖南原土，仅发射江苏、湖北等少数省份的茶饮品牌，此番以双店王人开的姿态扎根深圳中枢商圈，迈出布局一线城市的要津一步，让茶饮圈直呼无意：为何茶颜悦色偏巧选在这个料峭春寒的时节进军深圳？这场迟到的布局，背后藏着若何的考量？

茶饮商场增长疲软

茶颜悦色主动出击

也曾一说念高唱大进的新茶饮商场，如今也如这迟来的春天一般，没了往日阴毒滋长的火热态势。商场增长脚步愈披发缓，所有这个词这个词行业从增量竞争迟缓转向存量博弈，关于世俗消费者而言，最直不雅的感受即是街头茶饮店越开越多，可选品牌林林总总，却难再喝到一杯让东说念主咫尺一亮的新品。

好多东说念主对茶颜悦色的印象，还停留在“守着长沙不走”的阶段；实则早在2020年，它就已迈出走出长沙的脚步，连接在武汉、重庆、南京、无锡等城市开外出店，当今在多城布局超千家直营门店。

但即便走出了长沙，茶颜悦色的布局也历久蚁集在新一线城市，尚未波及一线城市领土，且在深耕的商场里，增长瓶颈早已显现。

大本营长沙的竞争更蛮横，霸王茶姬2024岁首参加湖南后，依然在长沙开了60多家店，还在永州、邵阳等三、四线城市布局，淡马茶坊、裕莲茶馆等同类品牌也纷繁入局，坚握直营的茶颜悦色，也感受到了商场被分流的压力。

为了突破发展困局，昔日几年里，茶颜悦色积极求变，尝试新茶饮赛说念的跨界道路，试图通过子品牌扫尾解围。鸳央咖啡、古德墨柠、日夜诗酒茶、茶颜饼坊，茶颜悦色的子品牌矩阵袒护了咖啡、柠檬茶、酒馆、烘焙等多个消费场景，茶饮邻近的赛说念简直都试个遍。

但从商场反应看，这些尝试仍未脱离对茶颜悦色的依赖，把柄行业数据，古德墨柠的门店数100多家，大部分都蚁集在长沙，且紧挨着茶颜主品牌门店开设，其余子品牌创未必间短，体量和影响力都很是有限，大多局限在湖南商场。

这种“贴身”开子品牌的花样，固然能借助主品牌的流量短期引流，却也法例了子品牌落寞发展、走向寰宇的可能，跨界解围的尝试，并莫得成为茶颜悦色新的增长引擎。

而茶颜悦色的出海探索，也历久保握着严慎的姿态，并未像部分品牌那样大刀阔斧开设线下奶茶店，而是采用了线上电商的轻量化旅途。2025年7月官宣以电商姿首进军北好意思商场，上线的也并非中枢的茶饮居品，澳门娱乐而是国内受迎接的零食和文创邻近，终究也仅仅浅尝辄止，难以酿成果真的国外品牌影响力。

一边是大本营商场被收敛挤压，一边是跨界、出海的浅尝辄止，踏入一线城市，成了茶颜悦色为数未几的破局采用。

再进深圳

思站稳脚跟并非易事

这并不是茶颜悦色第一次来到深圳，早在2021年时，茶颜悦色就以快闪店的姿首登陆过深圳。五年昔日，茶颜悦色以直营门店的形态重返，看中的无疑是这里先天不足的消费后劲和商场氛围。

数据自满，限制2026年3月，广东茶饮门店数达8.7万家，以统统上风位居寰宇第一，远超其他省份，数万家门店扎堆，足以见得当地浓厚的茶饮消费氛围。

而深圳手脚大湾区中枢城市，蚁集了无数年青白领、女性等新茶饮中枢消费群体，不错为品牌带来初期的流量基本盘。

但另一方面，也恰是因为茶饮品牌多，深圳看似肥饶的茶饮商场，早已是红海一派；不仅有喜茶、奈雪的茶等深耕一线城市多年的头部品牌，还有茉莉奶白等原土茶饮品牌紧紧占据商场，茶颜悦色思要在其中站稳脚跟，并非易事。

茶颜悦色的窘境，仅仅新茶饮行业的一个缩影，如今的头部品牌，也各自有着我方的成长喧阗，吵杂的拓店潮背后，暴剖析不少问题。

比如下千里商场的“王者”蜜雪冰城，一边积极拓店，一边收敛跨界。收购福鹿鲜啤切入啤酒赛说念，借助渠说念上风试水早点零卖，试图打造多品类消费生态，给品牌带来增长；但大范畴的门店推广，也让品控和处置的难度收敛增多，各地偶尔曝出的卫生问题，赔本了品牌的口碑。

新茶饮行业在高速推广、加快下千里商场布局的同期，广宽面对着食物安全隐患、运营模式承压、处置存在间隙等行业共性问题，即便部分品牌实时给与整改、治疗运营计谋等标准，也依然难以透顶扬弃消费者畏怯、破解发展清贫。

如今的新茶饮行业，早已走过了靠一杯网红饮品就能爆红的时间。关于消费者而言，好喝、性价比高、体验感好是基本条款，而食物安全更是不行触碰的底线。当商场不再阴毒滋长，那些只靠流量、靠快速推广撑起的品牌，终究要回来买卖的实质。

茶颜悦色这次进驻深圳，是品牌向寰宇化发展的一次进击探索，从屡次快闪试水到如今讲求落地，品牌作念了诸多准备，但能否符合一线城市的运营节拍、能否被土产货消费者果真经受，仍是未知数。

参考贵府：

深圳新闻网《茶颜悦色讲求官宣：深圳首店4月营业》

彭湃新闻《伴计用手搅动奶茶？霸王茶姬：系摆拍，门店歇业整顿并解雇涉事职工》

红餐网《进军一线城市，茶颜悦色官宣将在深圳批量开店》